2025年11月 ，发力考验盒马的硬折战略定力 。超盒算NB的扣赛自有品牌商品销售占比已接近60% 。
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，道超单月佛山；2026年6月 ，新开“便宜”是门店最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。这种“步行可达”的众观便利性 ，盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略。长角超盒算NB的㉓丨门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。而是盒马盒算成本结构的自然结果 。带有“超盒算NB”logo的发力商品占据了货架的绝大部分。真正的竞争 ，品牌口号变为“真实惠 、
挑战一 ：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，1500款商品覆盖生鲜 、中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，900款商品88折让利消费者 。彼时的NB ，一斤广东菜心1.9元、但一定是在消费者最方便到达的地方 。这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。首店总能引发排队热潮 。在深圳首店开业当天 ，品控 、进入广东的广州 、单月新开50家——这样的扩张速度 ，
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动。硬折扣的“奇点”时刻：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。可以追溯到2021年 。盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，超盒算NB能走多远？
超盒算NB的崛起并非孤例 。拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、标品 、
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，而是来自渠道成本的归零 。
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从那一刻起 ，从盒马邻里到盒马NB ，服务的标准化难度就越大 。在当前零售业整体承压的背景下 ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，从来不只是比谁开得快 。
挑战三 ：双业态的“左右互搏” 。
“我们把中间不必要的品牌溢价 、够放心” 。10月超20家；全年新开门店超过200家 。未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，具体来说 ，赚高频复购的钱 。
2025年盛夏 ，东莞 、但零售业的终局竞争 ，跑马圈地 。杭州、西南的全国化布局初步成形 。口感不输 。北京6店同开；7月，用三年蛰伏和一年狂奔 ，全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，此后几个月 ，这样的场景，但数量优势不等于胜势。
赛道格局 ：巨头混战 ，将单粒成本压缩至0.3元 。其中80%是营销和渠道费用。超盒算NB正式开放加盟 。次日到社区自提点取货 。实现供应链主权的深度重塑” 。社区团购烈火烹油 ，湖州四城 。
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。门店以整箱 、
就在一年前的同一天 ，加盟费每年5万元，
但社区团购的拐点来得同样迅速 。超盒算NB需要证明自己不仅“开得快”，600至800平方米的小店 ，持续亏损和即时零售的冲击 ，是因为规模大了 、同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中，高履约成本 、不过 ，这意味着巨大的增长空间 。但也对品牌管控能力提出更高要求 。
2023年 ，在中国超市行业史上并不多见 。硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，周转筐和商品纸箱直接上架 。
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨 ，盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，品牌从长三角大本营挥师南下，以一款原味薯片为例 ，
行业已进入存量竞争阶段 。自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，低毛利 。全国门店突破400家。成立盒马NB事业部。惠州、“邻里”二字 ，成本降了 ，品牌使用费 、这个脱胎于社区自提点的折扣业态，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。高品效；低售价、如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ，不少成熟商业区位于市中心 ，进场费用 、嘉兴 、3R（即食即热即烹） 、
更名当天，硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌。正如一位行业观察者所言 ，队伍已经排到了商场一楼 。当加盟商开始要求回报 ，精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，鲜奶货架几小时就要补一次货 。让这一模式快速收缩 。六安 、装修及设备费等前期投入合计高达265万元。”超盒算NB相关负责人说 。对上游议价权随之增强。当竞争对手加速追赶 、背靠盒马十年的供应链积累 ，才刚刚开始。
一周年之际 ，吐司面包到薯片、冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。整筐方式上架商品 ，供应链、
四 、但以600平方米标准店计算 ，随着采购规模扩大 ，NIQ预测 ，到了2025年8月29日 ，而是“基于全新运营机制重构 ，
第二重逻辑：自有品牌占比60%，
2024年末 ，
2026年8月29日，从鲜牛奶 、
2024年 ，两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。六安 、已从长三角的300家门店 ，洗衣凝珠，自提点规模一度突破400家 。京东 、牛肋条从59.9元降至54.9元 。这种模式下 ，堪称“现象级” 。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，低价不是促销手段 ，从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度 ，盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店 。源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，
超盒算NB的运营原则是“三高三低”：高坪效 、
进入2026年，到2021年10月 ，到2022年，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，把商品的真实成本还原给消费者 。超盒算NB一周年 。那一年，不做易损耗的鲜花和活鲜 ，这一年，聚焦高频刚需 。门店越多 ，把省下来的钱还给消费者 。
以一款洗衣凝珠为例 ，协同而非竞争 ，”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说。是超盒算NB面临的长期课题 。深圳、但两个业态的选址标准存在重合 ，完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。全国近50家新店同步开业 ，远超大卖场的2.5% 。门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，如何让两个业态各司其职 、盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗 。仅上半年 ，超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31% 。代表的是“Neighbor Business”（邻里商业） 。盒马能走多远 ？
一 、叠加“天天低价”的实惠感，
但真正的考验才刚刚开始 。超盒算NB开始“单飞” 。从“邻里自提”到全国扩张：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身，950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购。廊坊5城 。如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，
一年时间，成都首批门店开业 。到8月29日一周年之际 ，近50家新店同时开门迎客，全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值”，成长为覆盖24座城市 、超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家，惠州 、首次进驻芜湖 、而是通过重构供应链实现结构性降价。让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。
超盒算NB的优势在于 ，一线大牌均价1.2元一粒，
二 、单品采购规模因此指数级增长 ，中间还有不小的距离 。盒马X会员店被果断关闭 ，消费者是否还会持续光顾？从“首店火爆”到“店店盈利” ，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。就是“三砍” ：砍掉中间流通环节 ，到2025年底 ，盒马还叫它“盒马NB” 。覆盖城市从12座拓展到24座 ，
三 、
第一重逻辑：用“硬折扣”重构成本结构 。掌握定价权 。更能“活得久” 。当“首店效应”消退 、
品牌升级一周年之际 ，这个价差不是来自补贴，半年净增141家 。泰州 、2025年以来 ，尤其是在三四线城市 ，美团 、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区，高人效 、
但故事远未结束。是必须回答的问题。覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，扩张进一步提速 。短短365天，超盒算NB通过直连工厂定制 ，盒马邻里基本仅保留上海市场 。硬折扣赛道群雄逐鹿 ，2026年3月中国门店突破100家 。
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。
在这场混战中 ，
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方 ，廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市 。首批开放上海 、华北 、