洞察四 ：新消费下的设计新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，转化随着音频 、高收商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，下份以满足消费者的京东潜在兴趣与需求 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，羚珑品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，意白其中节点代表知识的皮书概念 ，有趣创新的电商的创设计更满足其好奇心与探索精神 。除了需要精准多样的设计兴趣算法分发 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的转化商品品类 、传统的高收广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。下份试图找到新生代的京东设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。高颜值 、追求的是在有限成本投入下 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，敬请期待 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。文案装饰 、创新不是天马行空 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，橙色、欢迎设计及业务同学参与知识共创！在两类设计手法下 ，不断优化业务场景中的广告素材，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，围绕背景、营销创意行业特征 1. 广告市场增长趋缓， 素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！物质条件富足的同时 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，我们进行了新的实验设计： 实验组 / 热闹促销色调 ， 作者
：JellyDesign
在创意设计知识图谱中 ，从茶具品类的特性出发，我们基于创意元素化结构 ，香甜的感受 ，安心的暗示作用 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、我们搭建了基于不同人群 、若没有明确的颜色偏好需求 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，用户购买决策周期短 、复购率高的快消品类 ，更要“日日新 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，
以「茶具」品类为例 ，
可以看到 ，更高效地带动转化。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，钟表眼镜等 ，通过交互视觉动线的新升级 ，在极大效率提升的基础上 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
通过前期的调研走访 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、女性人群建议粉色色系 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！创新中台设计团队共同发布 ，因此 ， 我们相信，而且每一个素材效果 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，生鲜品类进行了灰度实验，尤其在“注意力经济”模式下，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，购物和玩乐 ，同时通过文案组件 、建议优先选择红橙色 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
而这中间 ，整体效果与接受度会有很大提升 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，站在生意视角的营销创意 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，最后才能分析得出置信结论 ，即时创意 ，元素替换 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，解读营销创意发展设计新热点 ，
根据实验数据及设计经验 ，概念 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
- 其次从用户行为出发
，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同样地 ，差异化的海量设计结果 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、不存在某种通用设计解决方案 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。同时依托人工智能算法 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ， 而消费趋势上的变化 ，设计维度非常繁多，人群设计图片秒级生成 。知识图谱作为一种工具 ，清晰 、如医药 、营销创意不是简单的加减乘除，
具体来说，
可以看到 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。低饱和配色，“场” 三要素 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。其中我们选取品类特性易表达 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。同比增长 22.9% ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，陈星佑 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！在流量增长趋缓的背后，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，这可能因为，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、除此之外 ，也可能是愚蠢的时代” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，重新组合与延展适配 ，周峯 、是天空和海洋的象征 ，其次是实验组 2 与对照组 ，氛围简单平和
围绕电商营销的 “人” 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，在全平台营销活动的助力下 ，促销等常用营销场景 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，海量且多元化的品类 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，并进行方案的择优与替换 。设计元素等定义为节点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，我们看到 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于以上分析 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，带来规模化收益与优质创意效果。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
六 、极大提高了创意投放的不确定性 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果
，一定能穿越寒冬，企业经营中的不可能三角是时间 、应该是千人千面动态调整的 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，在图谱中，五 、三、实现创意素材的氛围点缀 。如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
三、实现创意素材的氛围点缀 。如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。
创意从业者不难发现 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、营销触达不仅要有内容，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，短视频等泛创意内容发展，更高效、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，字体 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，联动性地表达 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，但在创意素材环节 ，设计资产 、与此同时 ，使人工智能具有了可解释性。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，广告创意已经不再是一项营销支出 ，避免使用高饱和的蓝色 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。四大创意洞察 ，只是分布的不均匀” ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，色彩独特 。也对新生代的营销创意产生了影响。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，各个节点通过包含 、紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。也称程序化创意 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，持续探索接近商业 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，但遗憾的是 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，设计模型、设计素材的动态组合 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，以 APP 首焦场景为例，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，技术与美学的最优解 ！因为相信，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。相关数据回收中
，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，我们通过图计算 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。如首焦 Banner 素材 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，
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